はじめに
イギリスのテレビ視聴は、ここ10年で大きな転換期を迎えています。かつてはBBCやITVなどの公共・民間放送が中心だった視聴習慣は、現在、急速にNetflixやAmazon Prime Videoといったオンデマンド型のストリーミングサービスへと移行しています。
この変化は単なる「テレビの見方の変化」にとどまらず、メディア産業、広告収入、若年層と高齢層の情報接触の格差、そして公共放送の存在意義といった、英国社会に深く関わる課題を内包しています。本記事では、データと事例をもとに、現状を詳しく分析し、今後の展望を探ります。
1. テレビ視聴の構造変化：ストリーミング主流時代へ
テレビ離れとオンデマンド化
テレビの視聴形態は大きく変化しています。従来のリアルタイム放送（linear broadcasting）は、タイムスケジュールに依存する形でしたが、ストリーミングサービスは「好きなときに、好きなだけ、好きなコンテンツを視聴する」スタイルを可能にしました。
この利便性の高さにより、特に16〜34歳の若年層を中心に、従来のテレビ離れが加速。テレビは「部屋に置いてある家電」ではなく、「スマートフォンで見る動画の一形態」として再定義されつつあります。
2. ストリーミングサービスの普及状況と勢力図
イギリス国内での加入状況（2024年末時点）
- Netflix：1,710万世帯（約58%）
- Amazon Prime Video：1,330万世帯（45.5%）
- Disney+：760万世帯（26%）
- Apple TV+：260万世帯（9%）
- 合計利用世帯数：約2,000万世帯（全体の68%）
これらの数字は、テレビというプラットフォームが放送局の独占から脱却し、複数の企業による競争市場へと移行していることを示しています。
複数契約が主流化
特筆すべきは、47%の家庭が2つ以上のサービスを契約しているという事実です。これは、視聴者が「1つのサービスでは満足できない」ほどに多様なコンテンツを求めている現状を反映しています。
3. 年齢層別の視聴傾向：世代間ギャップの拡大
若年層（16〜34歳）：ストリーミング中心
- BBC利用率：78%（全体平均86%を下回る）
- YouTubeやTikTokなどの短尺動画も人気
- テレビ視聴時間そのものが減少
若年層にとって、テレビは「視聴するもの」ではなく、「バックグラウンドで流すもの」になりつつあります。ストーリーテリングよりもスナックサイズの情報消費が好まれる傾向です。
高齢層（55歳以上）：公共放送の支持層
- BBC利用率：92%（週1回以上）
- BBC iPlayerはNetflix以上の人気
- 信頼性・教育性を重視
高齢層にとって、BBCは単なる放送局ではなく、信頼のおける情報源であり続けています。ニュース、ドキュメンタリー、地域社会の報道など、生活に密接したメディアとして機能しています。
4. BBCの現状と直面する課題
利用率は高水準を維持
BBCは全体では依然として高い利用率（86%）を保っています。しかし、若年層やDE層（低所得層）へのリーチが相対的に弱まっており、将来的な視聴基盤の維持が懸念されています。
デジタル戦略の強化
BBCはこのような変化を受けて、以下のような対応策を講じています。
- BBC iPlayerの強化：過去番組のアーカイブを拡充
- 短尺動画の制作：TikTok向けにニュースや教養コンテンツを再編集
- BBC Verifyの導入：フェイクニュース対策としての信頼強化プロジェクト
- ポッドキャスト、YouTube、ソーシャルメディアへの進出
こうした取り組みは若年層への再接続を意識したものですが、民間プラットフォームとの競争において存在感を維持するのは容易ではありません。
5. ストリーミング市場の収益構造と広告戦略
市場規模と成長性
- ストリーミング市場全体：50億ポンド（約8,000億円）
- 広告付きストリーミングの普及：
- Netflix：470万世帯（16%）
- Prime Video：1,160万世帯（39.4%）
サブスクリプションに加え、広告モデルを導入することで、低価格プランの提供と広告収入の両立を図る動きが加速しています。
ストリーミング広告市場の拡大
- 広告市場規模（2024年）：11億ポンド（約1,760億円）
- テレビ広告市場に占める割合：約30%
これは、かつてテレビCMが独占していた広告枠が、ストリーミングによって分散されつつあることを示しています。AIによるパーソナライズ広告技術も発展し、広告主にとっても魅力的なメディアとなっています。
6. 競争の激化：ストリーミング戦争の行方
コンテンツの独自性がカギ
現在の競争軸は以下の3点に集約されます：
- 独自コンテンツ（オリジナル作品）
- Netflixの「The Crown」や「Black Mirror」
- Disney+の「マーベル」「スター・ウォーズ」系独占作品
- 価格競争
- 無料トライアル／広告付き低価格プラン
- 機能性
- ダウンロード再生、マルチデバイス対応、レコメンド機能
英国独自のサービスと地場コンテンツの強み
英国では、BritBox（BBCとITVの共同出資）など、地域性に根ざしたサービスも登場しています。グローバル巨人への対抗策として、「英国らしい番組」や「地域ニュース・ドキュメンタリー」の強化がカギを握ります。
7. 今後の展望と課題
公共放送の未来
BBCをはじめとする公共放送は、「国民のための情報インフラ」としての役割が求められています。そのためには、
- ライセンス料の見直し
- 若年層へのリーチ強化
- デジタル・ファーストの戦略加速
- AIを活用したパーソナライズ型コンテンツの開発
といった取り組みが必要不可欠です。
社会全体でのメディアリテラシー向上
若年層がYouTubeやTikTok中心のメディア接触に移行している今、誤情報やバイアスのリスクも高まります。公共放送の信頼性を担保しながら、国民のメディアリテラシーを高める教育が同時に求められています。
結論
イギリスのテレビ視聴は、放送からオンデマンドへ、そしてストリーミングからAI時代のパーソナライズへと変貌を遂げています。この流れは不可逆的であり、従来のメディア構造に大きな変革をもたらしています。
BBCをはじめとした公共メディアがこの変化にどう適応するか、またストリーミングサービス各社がどのように差別化を図るかは、英国だけでなく世界のメディア産業全体の将来を占う鍵となるでしょう。
コメント